Hogyan befolyásolja a marketing a márkát a piacon?

Hogyan befolyásolja a marketing a márkát a piacon?

29 September 2021 0 Von admin

A marketingmix négy alapelem kombinációját jelenti, amelyek a vállalat marketing rendszerének magját alkotják. Ez a négy alapelem az árstruktúra, az elosztási rendszer (hely), a termék és a promóciós tevékenységek.

Ez a négy Ps szorosan összefügg egymással, mivel az egyik területen hozott döntések hatással vannak más területeken végzett cselekvésekre. Kevés elem van a marketing mix amire az amatőr üzletembereknek emlékezniük kell a hatékony tanulás érdekében. Ezek az elemek a következők:

  • Termék keverék: A marketingmix eleme azokat a tárgyi és immateriális elemeket mutatja be, amelyeket az ügyfelek számára kínálnak eladásra annak érdekében, hogy kielégítse szükségleteit. Az értékesítésre felkínálandó termékhez vagy szolgáltatáshoz kapcsolódó különféle funkciók kombinációját termékmixnek nevezzük. Ez magában foglalja a méretre, a csomagra, a címkére, a szolgáltatásokra, a minőségre, a választékra, a márkanévre és a garanciára vonatkozó döntéseket. Egy terméket inkább „elégedettségi kötegnek” tekintünk, mint fizikai kifejezésnek. Például a mosógép vásárlója kényelmet, gyorsaságot és problémamentes működést szeretne, ahelyett, hogy műanyag, fém és elektromos alkatrészeket használna. A terméket a fogyasztók fogyasztásra, figyelemre, beszerzésre vagy használatra kínálják a vásárlóknak. A terméknek három rétege van, amelyekre emlékezni kell a hatékony tanulás érdekében. Ezek a következők:
  • Alapvető előny: Az alapvető vagy alapvető előny, amelyet a vevő keres egy termékben vagy szolgáltatásban, alapvető előny. Például a szállítás az alapegységet jelenti, amelyre az autót vásárolták.
  • Várható előny: A vásárló által a termék megvásárlásakor várható terméktulajdonságokból származó előny várható előny. Például egy autóvásárló számíthat az üzemanyag -hatékonyság előnyeire.
  • Bővített juttatás: Annak érdekében, hogy túllépje az ügyfelek elvárásait, a marketingszakember kínálja a kiegészítő funkciókat, ezeket a kiegészítő szolgáltatásokat kiterjesztett előnyöknek nevezik. Azért, hogy nyerj egy ügyfelet a rendkívül versenyző piacon fokozott előnyöket kínálnak. Például ingyenes biztosítást vagy kamatmentes kölcsönt kínálhat egy autóeladó.
  • Ármix: Egy termék vagy szolgáltatás pénzbeli értékét az „ár” kifejezés jelöli. Ez azt a pénzösszeget jelenti, amelyet az eladó kér az eladásra kínált termékért vagy szolgáltatásért, vagy azt az összeget, amelyet a vevőknek fizetniük kell érte. A vállalat marketing -összetételében az ár fontos elem, amely a marketingstruktúra más összetevőire is hatással van. Azt a folyamatot, amelyben egy termék vagy szolgáltatás értékét pénzben fordítjuk le, árazásnak nevezzük. Ez nemcsak az alapár meghatározását jelenti, hanem azt is az értékesítési feltételeket mint például a fizetési mód, a szállítási költség, a kedvezmények és kedvezmények, stb. Vannak olyan tényezők, amelyek meghatározzák a termék árát, amelyeket feltétlenül figyelembe kell venni az ismeretek megszerzése érdekében. Ezek a tényezők a következők:
  1. A cég céljai: A termék ára a cég céljától függ. Egy vállalat több célkitűzésről is dönthet, mint például egy meghatározott nyereségszint, egy bizonyos piaci részesedés, profitmaximalizálás, értékesítési célszint, uralkodó piaci ár stb.
  2. A termék költsége: Lényegében mind a kiskereskedelmi ár, mind a haszonkulcs a termelési és forgalmazási költségek. Rövid távon az árnak fedeznie kell a változó költségeket, míg hosszú távon az árnak az egységenkénti teljes költséget.
  3. Vásárlói igény: Az árat befolyásoló másik fontos tényező a kereslet nagysága és jellege a termék kínálatához viszonyítva. Az árképzésben a kereslet árrugalmassága is fontos tényező.

Olvassa el még: 4 bejövő marketingstratégia, amelyet az induló vállalkozásoknak ki kell próbálniuk

  • Hely keverés: Annak érdekében, hogy a terméket elérhetővé tegyék az ügyfelek számára vásárlás és fogyasztás céljából, elosztják a terméket, ezt a folyamatot a marketingmix hely elemének nevezik. A vásárlók nem vásárolnák meg a termékeket, ha a termékek nem a megfelelő helyen, a megfelelő mennyiségben és a megfelelő időben állnak a vásárlók rendelkezésére. Tehát a termék forgalmazása a marketingmix fontos eleme. Az elosztóelem magában foglalja a fizikai elosztást, amely az áruk szállításából és tárolásából áll, amelyek a következők:
  • Raktározás: Folyamatosan az árukat gyárakban állítják elő, de a gyártás után nem értékesítik őket azonnal. Ezért fontos a késztermékek tárolása az értékesítésig. Egy vállalatnak létre kell hoznia egy saját raktárát a termékek tárolására. A raktár elhelyezkedése a termék jellegétől függ.
    1. Leltár kezelés: A készlet a késztermékeket és félkész termékeket, valamint a felhasználás vagy értékesítés előtt tartott nyersanyagkészleteket jelenti. Rendszeres időközönként az eladásra szánt árut a gyárból/szállítóktól fogadják, majd hozzáadják a készlethez. Ebből a készletből időnként értékesítés történik. Az értékesítés elvesztésének elkerülése érdekében mindig szükséges a megfelelő készlet fenntartása.
  • Rendelés feldolgozása: Az ügyfélszolgálat színvonalát a vevői megrendelések feldolgozásának módja határozza meg. A szint vevői elégedettség nagyobb lesz, ha a megrendeléseket gyorsabban és pontosabban dolgozzák fel. Ezért az ügyfélszolgálat javítása és a megrendelések gyorsabb feldolgozása érdekében az üzleti cégek pénzt fektetnek az információtechnológiai rendszerekbe.
  • Promóciós mix: A marketing mix promóciója az ügyfelek meggyőzésében és tájékoztatásában rejlő tevékenységekre vonatkozik. A reklámozáshoz reklámot, nyilvánosságot, értékesítési promóciót és személyes értékesítést használnak. A promóció a marketingmix alapvető eleme. A terméket vagy szolgáltatást az üzleti cégek nem adhatják el az ügyfeleknek anélkül, hogy tájékoztassák az embereket a rendelkezésre állásról, és ne keltsék bennük a vásárlás vágyát.

Ezért ezek voltak a marketing néhány pontja, amelyek könnyen útmutatást adhatnak a kereskedelmi újonnan érkező vállalkozóknak.